Come creare un lookbook di moda con iA

Aggiornato 17 ottobre 2026

Un lookbook con iA è una serie di immagini editoriali della tua collezione reale, realizzata senza shooting. Capi, scarpe e accessori arrivano dalle foto dei prodotti veri. Modelle, location e luce vengono create e dirette come su un set, poi ogni immagine viene ritoccata e controllata perché il prodotto resti esattamente com'è. Fatto bene, si legge come una storia e non come un mucchio di immagini generate. In questa guida spieghiamo il nostro metodo di fotografia di moda con iA in Novaia, uno studio d'arte prima e uno studio di iA poi.

Cosa deve fare un lookbook

Un lookbook non è un catalogo. Il catalogo mostra ogni prodotto con chiarezza. Il lookbook vende la stagione: l'atmosfera, la persona che indossa la collezione, il modo in cui i capi si abbinano. Buyer, stampa e clienti devono capire la collezione in poche pagine.

È questa l'asticella di un lookbook con iA. Deve sembrare scattato da un solo fotografo, in un solo viaggio, con un solo cast. Ogni immagine deve reggersi da sola e l'insieme deve tenere. Una luce diversa, un volto diverso o un orlo leggermente sbagliato, e l'intero lookbook sembra meno curato.

Un solo stile per tutta la collezione

Partiamo da dove partirebbe una direttrice creativa: dalla storia. Prima di creare qualsiasi immagine concordiamo con te una direzione breve. Definisce il luogo, la stagione e l'ora del giorno, la luce, la palette, il casting, le regole di styling e il linguaggio della fotocamera, per esempio quanto stiamo vicini al soggetto e quanto respira l'inquadratura.

Poi progettiamo il lookbook come una sequenza. Quali look lo aprono, quali capi si richiamano, dove stanno i dettagli di tessuto e di scarpa, dove un'immagine ampia lascia respirare chi sfoglia. Approvi questo piano e alcune immagini chiave prima che produciamo il resto. È questo passaggio che impedisce a un lookbook con iA di perdere coerenza.

Per Pretty Ballerinas, una collezione autunnale di ballerine, Mary Jane, stivaletti e mocassini in pelliccia, tweed e maglia aveva bisogno di immagini di campagna e foto per le schede prodotto con un unico sguardo editoriale, senza organizzare uno shooting. Il lavoro è pubblicato sul nostro sito ed è lo standard che chiediamo a ogni lookbook.

Modelle, location e luce con iA

Il casting è la prima scelta che rende credibile un lookbook. Costruiamo un piccolo cast di modelle iA adatto al tuo brand e ai tuoi mercati, e manteniamo gli stessi volti per tutto il libro, così chi lo sfoglia riconosce la stessa persona da una pagina all'altra. Puoi tenere lo stesso cast per la stagione successiva.

Le location si scelgono come farebbe un location scout: una costa, una strada a una certa ora, un interno silenzioso. La campagna stagionale di Mascaró, per esempio, ha ambientato una slingback sulla riva di un lago nella nebbia e degli stivali alti in camoscio su una costa rossa. Il luogo deve sembrare vissuto, con texture, clima e piccole imperfezioni reali.

La luce è il punto in cui un'immagine generata si tradisce più spesso. La dirigiamo foto per foto: da dove arriva il sole, quanto sono morbide le ombre, come la ricevono la pelle e il tessuto. Il realismo nasce dalla misura, quindi evitiamo l'effetto lucido e troppo perfetto di tante immagini fatte con l'iA.

Ogni capo e ogni scarpa, identici

È ciò che conta di più per un brand di moda, ed è ciò che un generatore da solo sbaglia. Un lookbook che cambia il tuo prodotto è peggio di nessun lookbook.

Ogni prodotto viene ricostruito dalle tue foto di riferimento, poi ritoccato e confrontato con esse. Controlliamo i dettagli che nota la cliente e quelli che il tuo ufficio stile vede per primi.

• Il colore, sotto la luce della scena, rispetto al campione reale.
• Taglio e vestibilità: lunghezza, volume, caduta e come il capo si posa sul corpo.
• Tessuto e texture: maglia, tweed, pelliccia, grana della pelle, lucentezza.
• Costruzione: cuciture, impunture, bottoni, zip, accessori metallici e fodere.
• Stampe, loghi ed etichette, lettera per lettera.
• Per le scarpe: forma della punta, altezza del tacco, suola, cinturini e fibbie, da ogni angolo visibile.

Dal lookbook alle ads, alle schede prodotto e ai social

Un lookbook fatto con iA non resta chiuso in un impaginato. Poiché le scene vengono costruite e non fotografate una volta sola, ogni immagine può essere consegnata nei formati che servono alla stagione: tagli orizzontali per la home del sito, 4:5 e 9:16 per social e ads, verticali per le schede prodotto e formati di stampa per il lookbook stesso.

Lo stesso cast e le stesse location possono reggere anche le foto delle schede prodotto e le varianti delle ads, così chi clicca su un annuncio arriva su una pagina che somiglia alla campagna. La varietà aiuta anche nel social a pagamento, perché più ads diverse danno alla piattaforma più cose da testare.

Il video lookbook

Quasi tutti i lookbook oggi hanno bisogno anche di movimento: un breve film per il sito, reel e storie, o uno schermo in negozio. Creiamo il video partendo dalle immagini approvate, così cast, luogo e luce corrispondono alle foto.

Breve e calmo funziona meglio: una camminata, una giravolta, il vento in un cappotto, un passo sulla pietra. Ogni clip viene controllata fotogramma per fotogramma con la stessa attenzione alla fedeltà del prodotto delle foto. Il video richiede anche solo una settimana.

Quando conviene uno shooting reale

Alcuni lookbook vanno fotografati. Se il libro racconta una persona reale, come la fondatrice, una musa o un'ambasciatrice, fotografala. Se la collezione non esiste ancora in campionario né in render fedeli, non c'è nulla di affidabile da cui partire. E se la stagione ruota attorno a un luogo o a un evento reale, documentalo.

Molti brand fanno entrambe le cose. Fotografano le poche immagini che devono essere reali e affidano a uno studio di iA il resto del lookbook, le varianti e i formati.

Cosa inviarci

Un buon lookbook nasce da buoni riferimenti. Le foto dallo smartphone vanno bene se la luce è uniforme e i dettagli sono nitidi. Le foto vengono consegnate in 7 a 10 giorni lavorativi dall'approvazione della direzione.

• La line sheet o l'elenco dei look, con tutte le varianti colore.
• Foto di ogni capo davanti, dietro e di lato, e primi piani di tessuto, etichette e accessori.
• Le scarpe da ogni angolazione, con suola e tacco.
• Note di styling: cosa va con cosa e come si indossa ogni capo.
• La tua moodboard, o lookbook passati che ti sono piaciuti e non.
• Dove verranno usate le immagini, con i formati e le misure necessari.

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