Orizzontale, verticale e quadrato: di quali formati video ha davvero bisogno un brand di moda.

Aggiornato 12 novembre 2026

La maggior parte dei brand di moda non ha bisogno di dieci versioni di un film. Ne servono poche, pianificate prima che inizi il montaggio. Il sito vuole un'inquadratura larga, i Reels e le Stories una alta, un feed a pagamento a volte una quadrata, e uno schermo in negozio ha una forma tutta sua. Questa è una lista pratica: dove vive ogni formato, come un montaggio diventa più versioni e cosa chiedere a uno studio di consegnare. Lavoriamo con l'iA, ma niente di tutto questo dipende da come vengono fatte le immagini. Dipende dal pianificare prima le forme.

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Tre forme coprono quasi tutto

L'orizzontale è il 16:9, la forma dello schermo di un portatile e di un televisore, di solito di 1920 per 1080 pixel. Il verticale è il 9:16, la forma di un telefono tenuto in verticale, di solito di 1080 per 1920. Il quadrato è l'1:1, e il suo cugino stretto, il 4:5, è un po' più alto. Entrambi di solito sono larghi 1080.

Questa è tutta la lista per la maggior parte dei brand. Tutto il resto è una variazione di queste forme o un caso particolare, come uno schermo da negozio.

Dove vive ciascuno

La forma segue il luogo in cui le persone vedranno il film.

Home del sito e schede prodotto: orizzontale per il film della home, perché gli schermi dei computer sono larghi. Nelle schede prodotto, una breve clip verticale o quadrata sta spesso meglio accanto alle foto, soprattutto su mobile.
Reels, Stories e altri video social a schermo intero: verticale 9:16, sempre. Un film largo schiacciato in un'inquadratura alta lascia bande nere e un prodotto minuscolo.
Social a pagamento: il 4:5 e l'1:1 occupano più spazio in un feed di un film largo, mentre il 9:16 si adatta ai posizionamenti a schermo intero. Controlla quali posizionamenti userà la campagna prima di chiedere le versioni.
Schermi in negozio: chiedi prima l'orientamento e la risoluzione esatti dello schermo. Molti sono verticali, alcuni sono larghi, pochi sono strisce molto lunghe.

Come un montaggio diventa più versioni

Il modo più semplice per ottenere più formati è pianificarli prima della prima inquadratura. Ogni inquadratura è composta in modo che il prodotto resti vicino al centro, con aria intorno. Lo stesso montaggio può allora essere reinquadrato in largo e in alto senza perdere il prodotto.

Reinquadrare non significa solo tagliare. Una versione verticale spesso richiede un altro ordine, un'inquadratura più stretta al posto di una larga e il prodotto mostrato prima. Nel nostro studio, il film orizzontale per il sito e il film verticale per i social escono dallo stesso montaggio, lavorati separatamente.

Le durate seguono la stessa logica, in termini generali. La home di un sito è un loop breve e calmo. Un film di campagna dura di solito da 15 a 30 secondi, con da 7 a 13 inquadrature. I tagli per i social sono ancora più brevi, con il prodotto nei primi secondi. Le versioni più brevi si montano, non si accelerano.

Sottotitoli e aree di sicurezza

Molte persone guardano senza audio, quindi un film deve capirsi anche senza. Se contiene testo, che sia breve e grande, poche parole alla volta.

Ogni piattaforma mette i propri pulsanti, nomi e didascalie sulla parte alta e bassa di un'inquadratura verticale. L'area di sicurezza è il centro dell'inquadratura, lontano da quei bordi. Tieni il prodotto e ogni testo al suo interno, e prova sempre la versione verticale su un telefono vero prima della pubblicazione.

Cosa chiedere a uno studio di consegnare

Concordate la lista prima di iniziare il lavoro, così alla fine non ci sono sorprese.

Il film master in orizzontale 16:9, alla massima qualità
La versione verticale 9:16 dallo stesso montaggio
Quadrato 1:1 o 4:5 solo se i posizionamenti a pagamento lo richiedono
Tagli più brevi, con le durate indicate nel brief
Una versione pulita senza sottotitoli né card finale, accanto a quella con i sottotitoli
File fatti alla misura esatta di ogni schermo in negozio
La conferma che il prodotto è stato controllato fotogramma per fotogramma in ogni versione

In sintesi

La maggior parte dei brand di moda ha bisogno di tre forme: orizzontale 16:9, verticale 9:16 e, a volte, quadrato 1:1 o 4:5.
Scegli i formati in base a dove le persone vedranno il film: sito, social, feed a pagamento o schermo in negozio.
Pianifica le forme prima della prima inquadratura, con il prodotto vicino al centro.
Tieni il testo breve e dentro l'area di sicurezza, e prova la versione verticale su un telefono.
Concordate la lista di consegna con lo studio prima di iniziare il lavoro.

Domande

Di quale formato video ha bisogno un sito di moda?

Orizzontale 16:9 per il film della home, di solito di 1920 per 1080 pixel. Nelle schede prodotto, una breve clip verticale o quadrata può stare bene accanto alle foto.

Mi serve un film diverso per ogni piattaforma?

No. Un montaggio può essere reinquadrato in versioni orizzontale e verticale, più quadrata se i posizionamenti a pagamento lo richiedono. Ogni versione è lavorata separatamente ma racconta la stessa storia.

Quanto devono durare le versioni?

Un film di campagna dura di solito da 15 a 30 secondi. I tagli per i social sono più brevi, e il prodotto deve comparire nei primi secondi.

Che cos'è un'area di sicurezza?

Il centro di un'inquadratura verticale, lontano dall'alto e dal basso dove stanno i pulsanti e le didascalie della piattaforma. Tieni al suo interno il prodotto e ogni testo.