Horizontal, vertical y cuadrado: qué formatos de vídeo necesita realmente una marca de moda.

Actualizado 12 de noviembre de 2026

La mayoría de las marcas de moda no necesita diez versiones de una película. Necesita unas pocas, planificadas antes de empezar el montaje. La web pide un encuadre ancho, los Reels y las Stories uno alto, un feed de pago a veces uno cuadrado, y una pantalla en una tienda tiene su propia forma. Esta es una lista práctica: dónde vive cada formato, cómo un montaje se convierte en varias versiones y qué pedir a un estudio que entregue. Trabajamos con iA, pero nada de esto depende de cómo se hagan las imágenes. Depende de planificar primero las formas.

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Tres formas cubren casi todo

El horizontal es 16:9, la forma de la pantalla de un portátil y de un televisor, normalmente de 1920 por 1080 píxeles. El vertical es 9:16, la forma de un móvil sostenido en vertical, normalmente de 1080 por 1920. El cuadrado es 1:1, y su pariente cercano 4:5 es algo más alto. Ambos suelen medir 1080 de ancho.

Esa es toda la lista para la mayoría de las marcas. Todo lo demás es una variación de estas formas o un caso especial, como una pantalla de tienda.

Dónde vive cada uno

La forma depende del lugar donde la gente verá la película.

Portada de la web y fichas de producto: horizontal para la película de portada, porque las pantallas de escritorio son anchas. En las fichas, un clip corto vertical o cuadrado suele quedar mejor junto a las fotos, sobre todo en móvil.
Reels, Stories y otro vídeo social a pantalla completa: vertical 9:16, siempre. Una película ancha metida en un encuadre alto deja bandas negras y un producto diminuto.
Social de pago: el 4:5 y el 1:1 ocupan más espacio en un feed que una película ancha, mientras que el 9:16 encaja en las ubicaciones a pantalla completa. Comprueba qué ubicaciones usará la campaña antes de pedir versiones.
Pantallas en tienda: pregunta primero la orientación y la resolución exactas de la pantalla. Muchas son verticales, algunas son anchas y unas pocas son tiras muy largas.

Cómo un montaje se convierte en varias versiones

La forma más sencilla de obtener varios formatos es planificarlos antes del primer plano. Cada plano se compone para que el producto quede cerca del centro del encuadre, con aire alrededor. Así el mismo montaje se puede reencuadrar en ancho y en alto sin perder el producto.

Reencuadrar no es solo recortar. Una versión vertical suele pedir otro orden, un plano más cercano en lugar de uno general y el producto mostrado antes. En nuestro estudio, la película horizontal para la web y la película vertical para redes salen del mismo montaje, trabajadas por separado.

Las duraciones siguen la misma lógica, en términos generales. La portada de una web es un bucle corto y tranquilo. Una película de campaña suele durar de 15 a 30 segundos, con de 7 a 13 planos. Los cortes para redes son todavía más breves, con el producto en los primeros segundos. Las versiones más cortas se montan, no se aceleran.

Subtítulos y zonas seguras

Mucha gente mira con el sonido apagado, así que una película debe entenderse sin él. Si lleva texto, que sea corto y grande, unas pocas palabras cada vez.

Cada plataforma coloca sus propios botones, nombres y subtítulos sobre la parte superior e inferior de un encuadre vertical. La zona segura es el centro del encuadre, lejos de esos bordes. Mantén el producto y cualquier texto dentro de ella, y prueba siempre la versión vertical en un móvil real antes de publicarla.

Qué pedir a un estudio que entregue

Acordad la lista antes de empezar el trabajo, para que al final nada sea una sorpresa.

La película máster en horizontal 16:9, en la máxima calidad
La versión vertical 9:16 del mismo montaje
Cuadrado 1:1 o 4:5 solo si los anuncios de pago lo necesitan
Cortes más breves, con sus duraciones indicadas en el briefing
Una versión limpia sin subtítulos ni tarjeta final, junto a la versión con subtítulos
Archivos hechos a la medida exacta de cualquier pantalla en tienda
Confirmación de que el producto se revisó fotograma a fotograma en cada versión

Ideas clave

La mayoría de las marcas de moda necesita tres formas: horizontal 16:9, vertical 9:16 y, a veces, cuadrado 1:1 o 4:5.
Elige los formatos según dónde verá la gente la película: web, redes, feed de pago o pantalla de tienda.
Planifica las formas antes del primer plano, con el producto cerca del centro.
Mantén el texto corto y dentro de la zona segura, y prueba la versión vertical en un móvil.
Acordad la lista de entrega con el estudio antes de empezar el trabajo.

Preguntas

¿Qué formato de vídeo necesita una web de moda?

Horizontal 16:9 para la película de portada, normalmente de 1920 por 1080 píxeles. En las fichas de producto, un clip corto vertical o cuadrado puede quedar bien junto a las fotos.

¿Necesito una película distinta para cada plataforma?

No. Un montaje se puede reencuadrar en versiones horizontal y vertical, y cuadrada si los anuncios de pago lo necesitan. Cada versión se trabaja por separado pero cuenta la misma historia.

¿Cuánto deben durar las versiones?

Una película de campaña suele durar de 15 a 30 segundos. Los cortes para redes son más breves, y el producto debe aparecer en los primeros segundos.

¿Qué es una zona segura?

El centro de un encuadre vertical, lejos de la parte superior e inferior donde se colocan los botones y subtítulos de la plataforma. Mantén dentro el producto y cualquier texto.