Cómo mantenemos la misma cara en toda una campaña con iA

Una campaña necesita una cara que la gente reconozca en la tercera imagen. En un rodaje real eso significa una modelo un día. Con iA, nada fija una cara en su sitio si alguien no lo decide. En nuestro estudio creamos con iA los modelos de la campaña y mantenemos las mismas caras en cada foto y en cada plano de una película. Nadie pasa un casting y no se contrata a ninguna persona real. Así funciona, y así es como las personas siguen al mando.

Casting por briefing, no por agencia

Un casting tradicional empieza con una agencia, una lista de nombres y un día de pruebas. El nuestro empieza con el briefing. ¿Quién es el cliente? ¿Qué edad, qué actitud, cómo se siente la marca en su mejor versión? Lo escribimos con palabras sencillas y referencias, y después creamos con iA unas cuantas caras candidatas para la campaña.

La marca elige una o dos. Estos modelos se crean para la campaña. No son personas reales, y lo decimos.

Una cara, construida una vez

La coherencia empieza antes de la primera foto de campaña. Construimos cada modelo como un pequeño conjunto de referencia: la cara de frente y de perfil, unas pocas expresiones tranquilas, el pelo, la piel, la complexión. Cada imagen y cada plano posterior parte de ese conjunto, no de una suposición nueva.

Si se salta este paso, la cara va cambiando poco a poco de una imagen a otra. Una campaña que debería sentirse como una sola historia empieza a sentirse como tres.

La misma cara en cada foto y en cada plano

Las fotos y la película comparten los mismos modelos. Una foto con luz de mañana y un plano de cuatro segundos en una terraza deben mostrar a la misma persona. Generamos cada plano a partir de las fotos aprobadas de la campaña, así que la cara llega ya decidida.

Comparamos cada fotograma nuevo con el conjunto de referencia: los ojos, la mandíbula, el espacio entre las cejas, la raya del pelo. Cuando una cara se desvía, la rehacemos en lugar de arreglarla después.

El estilismo y el vestuario también se fijan

Una cara es solo la mitad de lo que la gente reconoce. El resto es estilismo. Para cada modelo fijamos el peinado, el maquillaje, las joyas y el vestuario de cada look, y dirigimos el arte del set a su alrededor.

El producto es el real, tomado de fotos del artículo real, y se revisa fotograma a fotograma. Un abrigo arrugado en un plano y planchado en el siguiente rompe la ilusión más rápido que una nariz distinta.

Qué hace creíble una cara

Una cara perfecta parece falsa. Las caras reales tienen pequeñas asimetrías, piel irregular, algo de brillo, pelos sueltos y ojos que no miran del todo al objetivo. Los conservamos a propósito.

Vigilamos también las manos, los dientes y las orejas, donde las personas generadas suelen delatarse. Las expresiones se mantienen tranquilas, porque una cara serena aguanta mejor que una gran sonrisa a lo largo de veinte fotogramas. El acabado se hace a mano.

La revisión humana

Nada sale del estudio solo porque el modelo lo dé por bueno. Una persona mira cada imagen y cada plano y se hace dos preguntas. ¿Es la misma cara que la referencia? ¿Se siente como una persona?

Después se revisa el producto fotograma a fotograma. Si alguna respuesta es no, el plano se rehace. La iA crea las caras. Las personas deciden cuáles se quedan.

Ideas clave

Los modelos de la campaña se crean con iA a partir de un briefing, sin casting real.
Cada modelo se construye una vez como conjunto de referencia, y cada plano parte de él.
Fotos y película usan las mismas caras, el mismo estilismo y el mismo vestuario.
Una cara resulta creíble cuando conserva sus pequeñas imperfecciones.
Una persona revisa la cara y el producto en cada imagen y en cada plano.

Preguntas

¿Los modelos de una campaña con iA son personas reales?

No. Los modelos se crean con iA para la campaña. No se elige ni se contrata a ninguna persona real, y lo decimos.

¿Cómo mantenéis la misma cara en cada plano?

Cada modelo se construye primero como conjunto de referencia. Cada foto y cada plano parte de ese conjunto y de las fotos aprobadas, y cada fotograma nuevo se compara con él. Si la cara se desvía, el plano se rehace.

¿Podemos elegir los modelos de nuestra marca?

Sí. Describís al cliente y la sensación de la marca, creamos con iA unas cuantas caras candidatas y elegís una o dos para la campaña.

¿Hace falta una sesión de fotos para hacer una campaña con iA?

No. Las fotos y las películas de campaña se hacen a partir de fotos del producto real, con los modelos, el estilismo y los decorados dirigidos de arte. El producto se revisa fotograma a fotograma.

Cómo mantenemos la misma cara en toda una campaña con iA.