Come manteniamo lo stesso volto in tutta una campagna iA

Una campagna ha bisogno di un volto che si riconosce alla terza immagine. In un vero set questo significa un modello per un giorno. Con l'iA, nulla tiene fermo un volto se qualcuno non lo decide. Nel nostro studio creiamo con l'iA i modelli della campagna e manteniamo gli stessi volti in ogni foto e in ogni inquadratura di un film. Nessuno viene scritturato e nessuna persona reale viene ingaggiata. Ecco come funziona, e dove le persone restano al comando.

Casting da brief, non da agenzia

Un casting tradizionale parte da un'agenzia, un elenco di nomi e un giorno di provini. Il nostro parte dal brief. Chi è il cliente? Che età, che atteggiamento, come si sente il brand al suo meglio? Lo scriviamo con parole semplici e riferimenti, poi creiamo con l'iA alcuni volti candidati per la campagna.

Il brand ne sceglie uno o due. Questi modelli sono creati per la campagna. Non sono persone reali, e lo diciamo.

Un volto, costruito una volta

La coerenza comincia prima della prima foto di campagna. Costruiamo ogni modello come un piccolo insieme di riferimento: il volto di fronte e di profilo, qualche espressione calma, i capelli, la pelle, la corporatura. Ogni immagine e ogni inquadratura successive partono da quell'insieme, non da un'ipotesi nuova.

Saltando questo passaggio, il volto cambia piano piano da un'immagine all'altra. Una campagna che dovrebbe sembrare una sola storia comincia a sembrarne tre.

Lo stesso volto in ogni foto e in ogni inquadratura

Le foto e il film condividono gli stessi modelli. Una foto con la luce del mattino e un'inquadratura di quattro secondi su una terrazza devono mostrare la stessa persona. Generiamo ogni inquadratura a partire dalle foto approvate della campagna, così il volto arriva già deciso.

Confrontiamo ogni nuovo fotogramma con l'insieme di riferimento: gli occhi, la mascella, lo spazio tra le sopracciglia, la scriminatura. Quando un volto si sposta, lo rifacciamo invece di correggerlo dopo.

Anche styling e guardaroba restano fissi

Un volto è solo metà di ciò che le persone riconoscono. Il resto è styling. Per ogni modello fissiamo acconciatura, trucco, gioielli e guardaroba di ogni look, e dirigiamo la scenografia intorno a loro.

Il prodotto è quello reale, preso da foto dell'articolo vero, e viene controllato fotogramma per fotogramma. Un cappotto stropicciato in un'inquadratura e stirato nella successiva rompe l'illusione più in fretta di un naso diverso.

Cosa rende credibile un volto

Un volto perfetto sembra falso. I volti veri hanno piccole asimmetrie, pelle irregolare, un po' di lucentezza, capelli ribelli e occhi che non guardano proprio l'obiettivo. Li teniamo di proposito.

Controlliamo anche mani, denti e orecchie, dove le persone generate di solito si tradiscono. Le espressioni restano calme, perché un volto sereno regge meglio di un grande sorriso su venti fotogrammi. La rifinitura si fa a mano.

Il controllo umano

Nulla esce dallo studio sulla sola parola del modello. Una persona guarda ogni immagine e ogni inquadratura e si pone due domande. È lo stesso volto del riferimento? Sembra una persona?

Poi il prodotto viene controllato fotogramma per fotogramma. Se una risposta è no, l'inquadratura viene rifatta. L'iA crea i volti. Le persone decidono quali restano.

In sintesi

I modelli della campagna sono creati con l'iA da un brief, senza casting reale.
Ogni modello è costruito una volta come insieme di riferimento, e ogni inquadratura parte da lì.
Foto e film usano gli stessi volti, lo stesso styling e lo stesso guardaroba.
Un volto sembra reale quando conserva le sue piccole imperfezioni.
Una persona controlla il volto e il prodotto in ogni immagine e in ogni inquadratura.

Domande

I modelli di una campagna iA sono persone reali?

No. I modelli sono creati con l'iA per la campagna. Nessuna persona reale viene scritturata o ingaggiata, e lo diciamo.

Come mantenete lo stesso volto in ogni inquadratura?

Ogni modello viene prima costruito come insieme di riferimento. Ogni foto e ogni inquadratura partono da quell'insieme e dalle foto approvate, e ogni nuovo fotogramma viene confrontato con esso. Se il volto si sposta, l'inquadratura viene rifatta.

Possiamo scegliere i modelli per il nostro brand?

Sì. Voi descrivete il cliente e il carattere del brand, noi creiamo con l'iA alcuni volti candidati e voi ne scegliete uno o due per la campagna.

Serve un servizio fotografico per fare una campagna iA?

No. Le foto e i film di campagna sono fatti a partire da foto del prodotto reale, con modelli, styling e scenografie dirette artisticamente. Il prodotto viene controllato fotogramma per fotogramma.

Come manteniamo lo stesso volto in tutta una campagna iA.