Com mantenim la mateixa cara en tota una campanya amb iA

Una campanya necessita una cara que la gent reconegui a la tercera imatge. En un rodatge real això vol dir una model un dia. Amb iA, res fixa una cara al seu lloc si ningú no ho decideix. Al nostre estudi creem amb iA els models de la campanya i mantenim les mateixes cares a cada foto i a cada pla d'una pel·lícula. Ningú passa un càsting i no es contracta cap persona real. Així funciona, i així és com les persones continuen al comandament.

Càsting per briefing, no per agència

Un càsting tradicional comença amb una agència, una llista de noms i un dia de proves. El nostre comença amb el briefing. Qui és el client? Quina edat, quina actitud, com se sent la marca en la seva millor versió? Ho escrivim amb paraules senzilles i referències, i després creem amb iA unes quantes cares candidates per a la campanya.

La marca en tria una o dues. Aquests models es creen per a la campanya. No són persones reals, i ho diem.

Una cara, construïda una vegada

La coherència comença abans de la primera foto de campanya. Construïm cada model com un petit conjunt de referència: la cara de front i de perfil, unes poques expressions tranquil·les, el cabell, la pell, la complexió. Cada imatge i cada pla posterior parteix d'aquest conjunt, no d'una suposició nova.

Si se salta aquest pas, la cara va canviant poc a poc d'una imatge a l'altra. Una campanya que hauria de semblar una sola història comença a semblar-ne tres.

La mateixa cara a cada foto i a cada pla

Les fotos i la pel·lícula comparteixen els mateixos models. Una foto amb llum de matí i un pla de quatre segons en una terrassa han de mostrar la mateixa persona. Generem cada pla a partir de les fotos aprovades de la campanya, de manera que la cara arriba ja decidida.

Comparem cada fotograma nou amb el conjunt de referència: els ulls, la mandíbula, l'espai entre les celles, la ratlla del cabell. Quan una cara es desvia, la refem en lloc d'arreglar-la després.

L'estilisme i el vestuari també es fixen

Una cara és només la meitat del que la gent reconeix. La resta és estilisme. Per a cada model fixem el pentinat, el maquillatge, les joies i el vestuari de cada look, i dirigim l'art del decorat al seu voltant.

El producte és el real, pres de fotos de l'article real, i es revisa fotograma a fotograma. Un abric arrugat en un pla i planxat en el següent trenca la il·lusió més de pressa que un nas diferent.

Què fa creïble una cara

Una cara perfecta sembla falsa. Les cares reals tenen petites asimetries, pell irregular, una mica de brillantor, cabells solts i ulls que no miren del tot l'objectiu. Els conservem a propòsit.

Vigilem també les mans, les dents i les orelles, on les persones generades solen delatar-se. Les expressions es mantenen tranquil·les, perquè una cara serena aguanta millor que un gran somriure al llarg de vint fotogrames. L'acabat es fa a mà.

La revisió humana

Res no surt de l'estudi només perquè el model ho doni per bo. Una persona mira cada imatge i cada pla i es fa dues preguntes. És la mateixa cara que la referència? Se sent com una persona?

Després es revisa el producte fotograma a fotograma. Si alguna resposta és no, el pla es refà. La iA crea les cares. Les persones decideixen quines es queden.

Idees clau

Els models de la campanya es creen amb iA a partir d'un briefing, sense càsting real.
Cada model es construeix una vegada com a conjunt de referència, i cada pla parteix d'ell.
Fotos i pel·lícula fan servir les mateixes cares, el mateix estilisme i el mateix vestuari.
Una cara resulta creïble quan conserva les seves petites imperfeccions.
Una persona revisa la cara i el producte a cada imatge i a cada pla.

Preguntes

Els models d'una campanya amb iA són persones reals?

No. Els models es creen amb iA per a la campanya. No es tria ni es contracta cap persona real, i ho diem.

Com mantenim la mateixa cara a cada pla?

Cada model es construeix primer com a conjunt de referència. Cada foto i cada pla parteix d'aquest conjunt i de les fotos aprovades, i cada fotograma nou es compara amb ell. Si la cara es desvia, el pla es refà.

Podem triar els models de la nostra marca?

Sí. Descriviu el client i la sensació de la marca, creem amb iA unes quantes cares candidates i en trieu una o dues per a la campanya.

Cal una sessió de fotos per fer una campanya amb iA?

No. Les fotos i les pel·lícules de campanya es fan a partir de fotos del producte real, amb els models, l'estilisme i els decorats dirigits d'art. El producte es revisa fotograma a fotograma.

Com mantenim la mateixa cara en tota una campanya amb iA.