Què són els anuncis UGC i com funcionen els anuncis UGC amb iA?
UGC vol dir contingut generat per l'usuari: vídeos o fotos que semblen fets per una persona real i no per una marca. Un creador UGC és algú que cobra per gravar aquest tipus de contingut per als anuncis d'una marca. Els anuncis UGC amb iA produeixen el mateix estil amb presentadors i escenes generats amb iA, de manera que pots provar més idees sense rodatge.
Què és l'UGC i què és un creador UGC?
UGC són les sigles en anglès de contingut generat per l'usuari. Va començar amb les ressenyes, les fotos i els vídeos que els clients publiquen pel seu compte. Les marques van veure que aquest contingut resultava més creïble que un anunci polit.
Avui la majoria d'anuncis UGC són per encàrrec. Un creador UGC és un freelance que grava vídeos curts per a marques amb un estil informal i en primera persona. A diferència d'un influencer, un creador no necessita tenir audiència. La marca compra el vídeo i el publica des del seu propi compte publicitari.
Una agència UGC gestiona aquest procés per tu. Troba creadors, redacta els brífings, envia els productes i lliura els vídeos editats.
Per què els anuncis d'estil UGC funcionen a Meta i TikTok
Els anuncis d'estil UGC s'assemblen al contingut que els envolta. La gent passa de llarg de tot el que sembla un anunci, i ho fa de pressa. Un estudi de Facebook IQ va concloure que la gent dedica uns 1,7 segons d'atenció a una publicació en el feed del mòbil.
Una cara, una veu i un problema clar guanyen una mica més de temps. Les recomanacions creatives de TikTok mateix diuen que més del 63% dels seus vídeos amb més taxa de clics mostren el missatge clau o el producte en els primers 3 segons.
El format també compta. Meta informa que els anuncis de Reels fets segons les especificacions, és a dir, en 9:16, amb so i respectant les zones segures, obtenen un cost per resultat un 34,5% més baix que els anuncis d'imatge.
Els informes del sector sovint mostren que els anuncis d'estil UGC superen els anuncis d'estudi polits en taxa de clics. La majoria d'aquestes xifres provenen de proveïdors, així que pren-les com un motiu per fer proves, no com una promesa.
Els principals formats d'anuncis UGC
Cinc formats cobreixen la majoria d'anuncis UGC. Cadascun respon a una pregunta diferent del comprador.
- Testimoni: una persona explica el problema que tenia i què ha canviat.
- Unboxing: el producte arriba, s'obre i es mostra de prop.
- Emprovat (try on): roba, sabates, joies o productes de bellesa en una persona, mostrant com queden i com es mouen.
- Entrevista de carrer: un presentador fa als vianants una pregunta que porta al producte.
- Abans i després: el resultat mostrat de costat, en condicions honestes.
Com triar el format d'un anunci UGC
Tria el format segons l'objecció que has d'eliminar. Si els compradors dubten de la talla o de com queda, fes servir un emprovat. Si dubten del resultat, fes servir un abans i després. Si no saben que el producte existeix, una entrevista de carrer o un unboxing el presenten ràpidament.
Mantén una sola idea per vídeo. Un anunci UGC que intenta cobrir tots els beneficis perd l'espectador abans d'arribar a l'oferta.
Creadors UGC tradicionals o UGC amb iA
Amb creadors humans, redactes un brífing, busques i valides creadors, acordes els drets d'ús, envies el producte, esperes la gravació i després demanes revisions. Funciona bé, però cada idea nova implica una nova ronda. Les repeticions són lentes i la qualitat varia d'un creador a un altre.
Amb l'UGC amb iA, el presentador, l'escenari i la veu es generen. Tu aportes el producte, els arguments clau i les referències. Canviar el ganxo, l'idioma o el presentador és una edició, no un nou rodatge.
A Novaia no hi ha rodatges. Tot i així, hi ha persones que fan la direcció d'art de cada vídeo i retoquen el resultat, perquè el producte s'assembli al real. Aquesta revisió humana és el que separa l'UGC amb iA aprofitable del que resulta inquietant.
La iA no ho substitueix tot. Les ressenyes de clients reals i els creadors amb audiència pròpia transmeten una confiança que un presentador generat no pot reclamar. Moltes marques fan servir totes dues opcions.
Normes de les plataformes i etiquetatge d'iA
L'UGC amb iA està permès a les grans plataformes, però ha de ser honest. TikTok demana als anunciants i als creadors que etiquetin el contingut realista generat amb iA. Meta també aplica etiquetes d'iA al contingut de les seves aplicacions.
A la Unió Europea, l'article 50 del Reglament d'iA de la UE (EU iA Act) estableix obligacions de transparència per al contingut generat o manipulat amb iA que podria passar per real. A la pràctica, preveu declarar-ho amb claredat.
L'etiquetatge és només una part. No presentis mai un presentador generat com un client real i no inventis mai una ressenya. Basa els guions en afirmacions certes sobre el producte o en ressenyes reals que tinguis permís per citar. Les normes canvien, així que consulta les polítiques vigents de cada plataforma i pregunta al teu assessor legal abans del llançament.
Com provar ganxos
El ganxo és la primera frase i la primera imatge. Decideix si algú veu la resta, així que prova'l abans que res.
El volum ajuda. En un experiment de Meta amb anunciants petits i mitjans, els conjunts d'anuncis amb entre 3 i 10 creativitats van tenir un cost per acció medià un 46% més baix que els conjunts amb una de sola.
Planifica la renovació. Motion Creative Benchmarks 2026 situa la vida mediana d'una creativitat publicitària en 18 dies. Nielsen i NCSolutions van concloure que la qualitat creativa genera el 56% de l'increment de vendes dels anuncis digitals, així que és aquí on les proves surten a compte.
- Mantén igual el cos del vídeo i canvia només el ganxo.
- Escriu ganxos des d'angles diferents: problema, resultat, objecció, curiositat.
- Mostra el producte o el missatge clau en els primers segons.
- Publica les variants alhora, amb la mateixa audiència i el mateix pressupost.
- Valora primer la taxa de ganxo (hook rate) i la taxa de clics, i després el cost per acció.
- Conserva els guanyadors, substitueix la resta i repeteix.
Idees clau
- Els anuncis UGC funcionen perquè semblen natius del feed i van al gra de pressa.
- Un creador UGC ven el vídeo, no una audiència.
- L'UGC amb iA et permet provar nous ganxos, presentadors i idiomes sense rodatge.
- Etiqueta el contingut realista fet amb iA i no falsegis mai una ressenya de client.
- Prova primer els ganxos, publica diverses creativitats per conjunt d'anuncis i renova sovint.
Preguntes
Què és un creador UGC?
Un creador UGC és un freelance que grava vídeos informals i en primera persona que les marques publiquen com a anuncis. Cobra pel contingut en si i no necessita tenir seguidors.
Els anuncis UGC amb iA estan permesos a TikTok i Meta?
Sí, si compleixen les polítiques publicitàries i són honestos. TikTok demana una etiqueta en el contingut realista generat amb iA, i l'article 50 del Reglament d'iA de la UE (EU iA Act) estableix obligacions de transparència a la Unió Europea. No presentis una persona generada com un client real.
Agència UGC o anuncis UGC amb iA: què em convé?
Tria una agència UGC o creadors quan necessitis clients reals o la veu pròpia d'un creador. Tria anuncis UGC amb iA quan necessitis moltes variants de pressa i no puguis fer un rodatge per a cadascuna. Moltes marques combinen totes dues opcions.
Serveis relacionats
La teva primera imatge amb iA és gratis.
Envia'ns fotos d'un producte. Et tornem una imatge amb iA a punt per a campanya.