Com es fa un vídeo de campanya amb iA, pla a pla

Un bon vídeo de campanya fet amb iA no comença amb una instrucció escrita. Comença com comença qualsevol pel·lícula: amb un look, un lloc, una llum i una persona. La diferència és el que substitueix la càmera. Al nostre estudi, cada vídeo parteix de fotos aprovades del producte real, i cada pla el dirigeixen, generen, munten i revisen persones. La iA és la càmera. El gust, el ritme i l'última paraula són nostres. Aquest text recorre com es construeix un vídeo curt de moda o calçat, des de la primera foto fins a l'últim fotograma.

Comença amb les fotos

Abans de qualsevol moviment hi ha un conjunt de fotos de campanya acabades: el producte en un moll amb boira de matinada, sobre una roca vermella vora el mar, en una terrassa de nit. Es dirigeixen com una sessió, amb lloc, hora del dia, vestuari i ambient, i s'aproven primer.

El vídeo neix d'aquestes imatges aprovades. Cada foto es converteix en el primer fotograma d'un pla, i per això el producte del vídeo és idèntic al de les fotos. Res no s'inventa des de zero.

Plans curts, moments escollits

Cada pla es genera com un clip curt de tres o quatre segons, a partir d'una foto aprovada. Gairebé tot es descarta. El que entra al vídeo sol durar menys d'un segon i mig: el moment en què un abric agafa el vent, una mà que busca una sandàlia, un pas sobre un toll.

Aquí la feina s'assembla molt a muntar imatges reals. Es busquen els fotogrames que se senten humans, un pas natural, la llum movent-se sobre la pell de la sabata, els cabells al vent, i es talla tot allò que sembla generat.

El muntatge és on passa el vídeo

Un vídeo de campanya típic dura entre quinze i trenta segons, amb entre set i tretze plans. Sol obrir amb un lloc sense el producte, passa després per plans generals, detalls i persones, i acaba en un fotograma tranquil amb la marca.

El ritme importa més que els efectes. Talls secs sobre la música, algunes pauses més lentes en els detalls, res que distregui del producte. El millor elogi per a un vídeo així és que ningú pregunti com s'ha fet.

Música, color i l'últim fotograma

La música va per sota, suau, i s'apaga sobre la targeta final. El color es manté a prop de les fotos aprovades, perquè el vídeo i les fotos es llegeixin com una sola campanya.

Cada vídeo es lliura en dos formats des del mateix muntatge: horitzontal per al web i vertical per a xarxes, de manera que la marca té una sola història que funciona a tot arreu.

La revisió del producte, fotograma a fotograma

Abans de lliurar res es revisa el producte en cada fotograma: la forma del taló, les costures, la sivella, el color, el logotip. Un pla en què el producte es desvia, encara que sigui una mica, es talla o es refà.

És la part que més se subestima. Un pla preciós amb la sivella equivocada és un pla equivocat. L'exactitud és la norma, no un extra.

Idees clau

Un vídeo de campanya fet amb iA parteix de fotos aprovades del producte real.
Cada pla és un clip curt i només s'usa el seu millor segon o dos.
El muntatge, el ritme i la música fan el vídeo, no els efectes.
Les versions horitzontal i vertical surten del mateix muntatge.
El producte es revisa fotograma a fotograma abans de lliurar.

Preguntes

Cal una sessió de fotos per fer un vídeo de campanya amb iA?

No. El vídeo es construeix a partir de fotos del producte real, que es converteixen en el primer fotograma de cada pla. No calen dia de rodatge, equip ni localització.

Quant dura un vídeo de campanya amb iA?

Normalment entre quinze i trenta segons, amb entre set i tretze plans, lliurat en horitzontal per al web i en vertical per a xarxes.

Es manté exacte el producte en un vídeo amb iA?

Ho ha de fer, i es revisa fotograma a fotograma. Qualsevol pla en què la forma, el color, les costures o el logotip es desviïn es talla o es refà abans de lliurar.

Qui dirigeix un vídeo de campanya amb iA?

Persones. El look, les localitzacions, els plans, el muntatge i la música els dirigeix l'equip. La iA genera el moviment a partir de les fotos aprovades.

Com es fa un vídeo de campanya amb iA, pla a pla.