Com escriure un brief creatiu amb iA que un estudi pugui convertir en campanya.

Actualitzat 14 de novembre de 2026

Un brief creatiu amb iA és un document curt que diu a un estudi què fer, per a qui i per què, i li dóna el producte real amb què treballar. Un de bo cap en una pàgina i respon a sis coses: l'objectiu, el públic, el producte, l'ambient, els formats i les regles. La iA canvia com es fan les imatges, no per a què serveix un brief. Continua havent de donar direcció. La diferència és que les referències del producte importen més que mai, perquè l'escena es pot inventar i el producte no. Aquesta guia recorre cada part, en ordre, amb una plantilla al final.

Demana una mostra gratis

La teva primera imatge amb iA és gratis.

Què és un brief creatiu amb iA i què no és

Un brief creatiu és l'acord entre una marca i les persones que fan les seves imatges. Fixa la direcció abans de començar, de manera que la primera ronda s'hi acosti i la revisió tracti de gust, no del bàsic.

Un brief creatiu amb iA no és un prompt. Un prompt és una instrucció per a una eina. Un brief és una instrucció per a persones: directors d'art, retocadors i editors que decideixen quines eines fan servir i com. No cal que sàpigues com es generen les imatges. Cal que sàpigues què vols que facin per a la teva marca.

Comença per l'objectiu, en una frase

Totes les decisions següents depenen d'aquesta línia. Un llançament, un refresc d'anuncis cansats, noves imatges de fitxa de producte i un lookbook de temporada necessiten coses diferents, encara que el producte sigui el mateix.

Escriu-ho com un resultat, amb els teus propis termes de màrqueting. Per exemple: nous anuncis per a un llançament de primavera a Instagram i TikTok, pensats per aturar el scroll en els primers segons. O: imatges amb model de cada color d'una bossa nova, per a la botiga i per a marketplaces. Una frase n'hi ha prou. Si en necessites tres, potser tens tres projectes.

Descriu el públic, no només el producte

Les imatges venen a algú. Digues a qui: l'edat, on viu, com vesteix, on veurà la imatge. Una compradora que mira el mòbil i un comprador en una fira miren les imatges de manera diferent.

Aquí també dius què ha de sentir o fer qui la vegi. Desitjar-ho, confiar-hi, fer clic, desar-ho. Un estudi pot dirigir la llum, el càsting, l'escenari i el ritme cap a aquesta sensació, però només si està escrita.

Envia el producte real: les referències són el cor del brief

En un brief creatiu amb iA, les referències del producte pesen més. La iA és molt bona fent un producte versemblant. Versemblant no és el mateix que el teu. Per això l'estudi necessita fotos clares del producte real per treballar, i comprovarà cada imatge i cada fotograma amb elles.

Unes bones referències són fotos senzilles amb llum uniforme, color fidel i diversos angles, a més de primers plans del que defineix el producte. Afegeix les dades que una foto no mostra.

Vistes frontal, posterior, lateral i superior del producte real
Primers plans del logo, els ferratges, les costures, la sola o la textura
Mesures reals, perquè l'escala sigui correcta en una mà o en un prestatge
Noms exactes del color de cada variant
Tot el que un comprador sempre nota, com un gravat o una costura en contrast

Defineix l'ambient primer amb imatges i després amb paraules

L'ambient és on la iA dóna més llibertat: qualsevol lloc, qualsevol llum, qualsevol estació, qualsevol càsting. Aquesta llibertat necessita direcció. La manera més clara és un petit moodboard: un grapat d'imatges que t'agraden per la seva llum, color, escenari o actitud, amb una línia sobre què t'agrada de cadascuna.

Després afegeix unes paraules que descriguin la sensació: tranquil, assolellat, mediterrani, nocturn, juganer, editorial. Digues també el que no vols. Massa brillant, massa posat, massa fred. Les paraules que cal evitar solen ser la part més útil d'un apartat d'ambient.

Enumera els formats i on es farà servir cadascun

Una campanya són molts arxius, no una sola imatge. Anota cada format que necessites i on es farà servir, perquè l'estudi compongui cada enquadrament des del principi en lloc de retallar després.

Les línies típiques són vídeo vertical per a Reels, Stories i TikTok, fotos quadrades i verticals per al feed, imatges amples per a la capçalera del web, imatges de fitxa de producte sobre fons net, i grans impressions o pantalles per a una botiga. Anota també els idiomes, si hi haurà text o subtítols a sobre.

Escriu les regles i les aprovacions

Tota marca té coses que no han de canviar mai: el logo, un color, la manera de portar o sostenir un producte, el que no pot aparèixer al seu costat. Posa-les al brief, amb claredat. Aquesta és la part que protegeix la teva marca.

Després digues qui aprova i quan. Una sola persona que dóna comentaris clars a cada pas manté un projecte tranquil. Un bon estudi et mostrarà la idea abans de la producció completa, per acordar la direcció quan encara és fàcil canviar-la.

Una plantilla de brief creatiu amb iA que pots copiar

Fes-la servir com a punt de partida. Cada línia pot ser una o dues frases. Deixa una línia buida si encara no ho saps i digues-ho: un buit sincer és millor que una suposició.

Objectiu: què ha d'aconseguir aquesta campanya, en una frase
Públic: qui la veurà, on i què ha de sentir o fer
Producte: noms, variants, fotos de referència, mesures, detalls clau
Ambient: un petit moodboard, unes paraules i què evitar
Formats: cada arxiu, el seu enquadrament i on es farà servir
Regles: què no ha de canviar mai i què no pot aparèixer
Aprovacions: qui dóna el vistiplau i la data en què necessites els arxius

Idees clau

Un brief creatiu amb iA respon a sis coses: objectiu, públic, producte, ambient, formats i regles.
S'escriu per a les persones que dirigeixen el treball, no per a una eina.
Les fotos del producte real són la part més important del brief.
Mostra l'ambient primer amb imatges i després anomena el que cal evitar.
Acorda la idea abans de la producció completa, amb una sola persona que aprovi.

Preguntes

Què és un brief creatiu amb iA?

És un document curt que diu a un estudi creatiu amb iA què fer, per a qui i per què, juntament amb fotos del producte real. Cobreix l'objectiu, el públic, el producte, l'ambient, els formats i les regles.

Un brief creatiu amb iA és el mateix que un prompt?

No. Un prompt és una instrucció per a una eina. Un brief és direcció per a les persones que planifiquen, generen, retoquen i revisen el treball. No cal que escriguis prompts per donar un brief a un estudi d'iA.

Quant ha de durar un brief creatiu amb iA?

Una pàgina sol bastar, més les fotos del producte i un petit moodboard. Si l'objectiu necessita més d'una frase, sovint convé dividir el treball en projectes separats.

Quines fotos del producte he d'incloure al brief?

Fotos clares del producte real amb llum uniforme i color fidel, de front, per darrere, de costat i des de dalt, amb primers plans del logo, els ferratges i la textura. Afegeix mesures reals i noms exactes de color.

I si encara no conec l'ambient o els formats?

Digues-ho al brief. Un estudi pot proposar una direcció i una llista de formats a partir del teu objectiu i els teus canals, i mostrar-te la idea abans de començar la producció completa.