Per què les marques de moda necessiten imatges noves cada temporada.
Actualitzat
La moda funciona per temporades. Arriba una col·lecció nova i, en poques setmanes, les imatges que la van presentar comencen a assemblar-se a les de l'última vegada. El web continua mostrant l'ambient antic, el feed repeteix els mateixos looks i les fitxes de producte barregen estils de tres llançaments diferents. Les marques ho noten molt abans de saber-hi posar nom. Aquest text explica per què les imatges noves importen cada temporada, on es nota primer que han quedat velles i com un estudi petit que treballa amb iA pot mantenir tota la feina sota control. També és honest sobre el que canvia la iA i el que deixa exactament igual.
La teva primera imatge amb iA és gratis.
Una temporada és una data límit per a les imatges
Una col·lecció no és només roba, sabates o bosses. És un ambient: una paleta de color, un lloc, un tipus de llum. Els clients llegeixen aquest ambient a les imatges abans de llegir el nom d'un sol producte. Quan la col·lecció canvia i les imatges no, la marca envia dos missatges alhora.
La data de llançament tampoc es mou. El producte està llest, la botiga està llesta i les imatges solen ser l'últim que arriba. Aquí és on les temporades es tornen estressants, perquè tota la resta les espera.
Què es queda vell primer
El bàner de la home ho mostra primer. Un abric d'hivern en una campanya de primavera és un detall petit, però els visitants ho noten, i també qui torna al web. Les xarxes vénen després. Un feed necessita imatges fresques per mantenir un punt de vista clar, i una marca que repeteix les mateixes sis imatges comença a semblar inactiva.
Els newsletters, els llistats en marketplaces i els anuncis segueixen el mateix patró. Cadascun demana el look actual, amb la seva mida i el seu format.
Les fitxes de producte i el lookbook porten el pes
Les fitxes de producte són on el visitant decideix. Necessiten imatges clares i coherents de cada article. Quan les peces noves se sumen a les antigues, la diferència d'estil o de llum es veu a la quadrícula, i una quadrícula barrejada sembla diverses marques.
El lookbook fa la feina contrària. Fixa la història: el lloc, l'estilisme, com es combinen les peces. Si el lookbook i les fitxes de producte semblen de temporades diferents, la història es trenca just quan algú fa clic.
Com un pla d'estudi fa la temporada més fàcil
Les temporades més tranquil·les comencen amb un pla. Es decideix primer l'ambient i els llocs, es llisten les peces i els formats necessaris, i s'aprova un conjunt d'imatges de campanya abans de fer res més. Aquestes imatges aprovades es converteixen en la referència de tota la temporada.
Un cop aprovades, la resta en surt: imatges de fitxa amb la mateixa llum, retalls per a xarxes, un film curt, bàners. Tot neix de les mateixes imatges aprovades, així que es llegeix com una sola temporada, i els canvis es parlen sobre una imatge i no sobre una idea.
- Ambient, llocs i estilisme acordats primer
- Un conjunt d'imatges aprovades com a referència
- Formats llistats abans de començar
- Cada peça revisada contra el producte real
En què ajuda la iA
Novaia és un estudi petit i l'equip ve de la direcció d'art i la producció audiovisual. Fem fotos de campanya i films de moda amb iA, a partir de fotos del producte real. No hi ha sessió de fotos. Les fotos solen trigar de 7 a 10 dies laborables i els vídeos solen trigar al voltant d'una setmana.
Aquest camí més curt importa sobretot en un llançament, perquè un look nou no ha d'esperar una localització, un equip i un calendari. El producte real es revisa fotograma a fotograma i l'acabat el fem a mà.
El que la iA no canvia
La iA no decideix l'ambient ni planifica la temporada per tu. Algú ha de triar el look, aprovar les imatges i dir que no al que no està bé. El producte ha de continuar sent exacte: la mateixa forma, el mateix color i els mateixos detalls que el que rebrà el client.
Una temporada continua necessitant un pla. La iA fa més lleuger el fer. No substitueix el pensar.
Idees clau
- Cada col·lecció té el seu propi ambient i els clients el llegeixen primer a les imatges.
- El bàner de la home i el feed de xarxes es queden vells primer.
- Les fitxes de producte i el lookbook han de semblar de la mateixa temporada.
- Unes imatges de campanya aprovades i planificades aviat fan la resta de la temporada més fàcil.
- La iA fa més lleuger el fer, però la planificació i l'aprovació continuen en mans de persones.
Preguntes
Per què les marques de moda necessiten imatges noves cada temporada?
Perquè cada col·lecció té el seu propi ambient i els clients el llegeixen primer a les imatges. Imatges antigues sobre productes nous envien dos missatges alhora.
Què es queda vell primer quan canvia la temporada?
Normalment el bàner de la home i el feed de xarxes, seguits de newsletters, llistats i anuncis. Cadascun necessita el look actual.
Pot la iA fer la temporada més fàcil de manejar?
Pot fer més lleuger el fer. Les fotos i els films de campanya es fan a partir de fotos del producte real, sense sessió de fotos, així que un look nou no espera una localització i un equip. La planificació i l'aprovació continuen important.
Quant sol trigar?
Les fotos solen trigar de 7 a 10 dies laborables i els vídeos al voltant d'una setmana, segons el projecte.
Serveis relacionats
Més del Diari
La teva primera imatge amb iA és gratis.
Envia'ns fotos d'un producte. Et tornem una imatge amb iA a punt per a campanya.
Demana la teva mostra gratis.
Envia fotos d'un producte. Et tornem una imatge amb iA a punt per a campanya, i idees per a la teva marca.
Gràcies.
Hem rebut la teva sol·licitud. Ens posarem en contacte amb tu aviat.